在这个品牌爆炸、宣传为王的年代，无论是产品或者是企业，都有自己的推广需要，其中视觉营销受到越来越多人的青睐，尤其是视频宣传，包括企业形象宣传片、产品视频广告等，更加火爆。
视频宣传当然不是仅仅拍出一部宣传片即可，其中包含的企业精神，文化内涵等，才是一部宣传片的灵魂。那么当我们拿到一个品牌的时候，该如何策划出符合该品牌的宣传片，才是重中之重。
第一、理念
当我们要宣传一个产品之前，首先应该了解该产品的理念，也就是其文化内涵。每一个产品都有其独特的文化内涵，比如“百事可乐”，其产品理念是“把乐带回家”，其公司每年推出一部的宣传广告视频，都与其理念高度契合，用今年的贺岁宣传片“把乐带回家——猴王世家”举例来说，“猴王”六小龄童在童年时代带给我了我们太多快乐，而且不只是一代人，即使是现在，每到寒暑假还是会有很多孩子守在电视机前观看《西游记》
而这个理念和百事可乐“把乐带回家”的理念是高度契合的。
第二、事件
事件营销一向是营销人最热衷的方式之一，那么在制作宣传片视频广告片的时候，选择一个事件为切入点可以用最小的投入争取最大的曝光率，也就是人们常说的“借势”，借助热点话题的势头把我们想要传达的东西推广出去，达到品牌快速传播的目的。
还是以《把乐带回家——猴王世家》为例，今年春节关于春晚的话题，最热的应该属六小龄童是否上春晚这个话题了，那么这个话题就使得这部宣传片的推广和传播更加快速和广泛。
第三、情怀
同样，除了事件营销之外，情怀营销也是营销最主要的手法之一，尤其是在中国，情怀营销永远不会过时。一则宣传片可以调动人们什么样的情怀，感动也好、快乐也罢，只要是能够调动人们情绪，引起人们情怀，观众就会为这个产品买单。
情怀，简单来说也是引起人们共鸣，调动观众情绪，让观众对其产品产生好感，由此引起观众的购买欲望。
第四、定位
定位，是一个产品最重要的，无论什么产品都必须有一个准确的定位，无论是该产品面对小孩、学生、上班族还是老人，或者是面对病人、男人、女人的，面对什么不重要，重要的是必须有定位，一个产品最怕没定位，或者是定位太广泛。产品选择好定位是宣传是否成功的基本要素。
有了产品定位才可以制定其事件、情怀、理念以及宣传片的传播平台，如果是年轻人，现在在社交软件进行自转载的效果要好过其他宣传方式，如果是老年人电视效果会好得多，如果只是单纯的拿给客户看的形象宣传片，片子就会比较侧重企业实力和为客户带来的具体效益为侧重点。
企业宣传片无论是企业形象宣传片还是产品广告片，做出来的目的就是给人看的，只有做到以上四点，才可以让片子深入人心。当然，这些知识前期的统筹策划，后期拍摄剪辑以及特效制作，也不应马虎，我们在这里不再多做讨论，如果有这些问题，欢迎随时登录中视上广传媒官方网站询问。
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