宣傳片制作商品廣告片的表現(xiàn)手法：

　　一、直接式(Straight CM)

　　是商品廣告片的最基本的表現(xiàn)形式，主要采用類似說明文格式，將有關(guān)商品的內(nèi)容直接向受眾訴求。

　　二、證明式(Testimonial CM)

　　使用證明式的商品廣告片主要是使用名人代言的方式證明商品的可信度，表達(dá)商品的可愛之處，進(jìn)而向受眾推薦。這種方式依賴名人的知名度，將名人與商品一體化，從而提高商品的知名度和可信度。

　　三、實(shí)證式(Demonstrate CM)

　　商品廣告片中最具說服力的表現(xiàn)手法，通過對(duì)使用者的采訪，表達(dá)使用后的感受，來實(shí)際證明產(chǎn)品的功效和可信度。多用于新產(chǎn)品和特殊產(chǎn)品。

　　四、虛構(gòu)式(Fiction CM)

　　這種方式并非歪曲商品的內(nèi)容和事實(shí)，而是在商品廣告片中采用非現(xiàn)實(shí)性的故事的基礎(chǔ)上，采用虛構(gòu)的手法來傳達(dá)商品信息。用新企業(yè)宣傳片奇、夸張、空想等吸引受眾，能夠瞬間使觀眾有深刻印象。

　　五、實(shí)際生活式(Life Style CM)

　　在商品廣告中，將商品至于實(shí)際生活的場景，使受眾領(lǐng)會(huì)商品的功能與概念。這種手法實(shí)際就是“描寫生活水平的一個(gè)切面與商品互相之間密切關(guān)系”

　　六、紀(jì)錄片式

　　紀(jì)錄片式有類似實(shí)際生活式的場景，在商品廣告片中，以現(xiàn)場報(bào)道風(fēng)格來領(lǐng)會(huì)商品的使用狀況的方法，沒有表演的虛構(gòu)，有很大的說服力。

　　七、形象式(Image CM)

　　在當(dāng)今流行化導(dǎo)向的時(shí)代，與以功能和品質(zhì)來訴求相比，商品廣告片中導(dǎo)入商品所具有的附加價(jià)值和形象往往更具有吸引力。在商品同質(zhì)化程度嚴(yán)重時(shí)，形象式更成了商品廣告片制勝的法寶。

　　八、驚人場面式(Spectacle CM)

　　在這種形式中，商品廣告片通過新奇的拍攝裝置、異樣的拍攝手法、從特殊的角度進(jìn)行拍攝，給受眾強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

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