在企業(yè)宣傳片制作過程中，整個宣傳片的主題定位是極其重要的，它通過結(jié)合企業(yè)戰(zhàn)略以及企業(yè)的自身和市場情況、競爭對手情況的綜合分析來給主題定一個目前比較適當(dāng)、處于有利的位置，企業(yè)宣傳片主題定位的方法各不相同，下面北京中視上廣傳媒影視為您分享，為您宣傳片主題定個"位"：

一、企業(yè)宣傳片制作主題強(qiáng)勢定位

宣傳片主題強(qiáng)勢定位是企業(yè)在長期的市場競爭中培育了自己不可動搖的市場領(lǐng)導(dǎo)者位置，現(xiàn)在的企業(yè)宣傳片創(chuàng)意要旨是強(qiáng)化與鞏固自己已有的地位，因此采用一種壓人一頭的說辭。如“只有可口可樂，才是真正可樂”。

二、企業(yè)宣傳片主題跟隨定位

宣傳片主題的跟隨定位往往是處于非領(lǐng)導(dǎo)者位置的企業(yè)與品牌的定位手法。最著名的是艾飛斯公司的“第二”宣言。“我們僅是第二，但我們更加努力呀！”這種定位方法有利于充分利用第一品牌的已有為王抬高自己，又充分挖掘消費(fèi)者的同情離心，常有出人意料的作用。

三。企業(yè)宣傳片主題進(jìn)攻性定位

宣傳片主題的進(jìn)攻性定位是處于非領(lǐng)導(dǎo)者位置的企業(yè)或品牌采取的一種以攻為守的競爭性定位方法，往往以攻擊對方的弱點(diǎn)作為自身定位的起點(diǎn)。例如“七喜”以強(qiáng)調(diào)不含咖啡因來攻擊可口可樂的側(cè)翼，同時凸顯自身優(yōu)勢。

四、企業(yè)宣傳片主題反向定位

宣傳片主題的反應(yīng)定位是反向思維在企業(yè)宣傳片制作中的有效運(yùn)用，即突出產(chǎn)品某周為社會忽略卻十分有效的特點(diǎn)或功效，引起公眾的關(guān)注。

五、企業(yè)宣傳片主題擴(kuò)散性定位

宣傳片主題的擴(kuò)散性定位是擴(kuò)散思維在宣傳片制作中的體現(xiàn)。它強(qiáng)調(diào)定位時使用新的角度，獨(dú)辟蹊徑。在一般定位中策劃者多注重功效定位。其實(shí)定位的角度還有產(chǎn)品使用場合、使用對象、使用方法等。例如“靚麗再現(xiàn)”屬于護(hù)膚類雪花膏，從功效上講，很難再顯示其特效，策劃者研究了各種化妝品的市場情況及分類情況，決定從使用場合上予以鋅粉，將其定位為“盥洗室用護(hù)膚品”，使它在市場上占有了獨(dú)特的一席。

企業(yè)宣傳片制作中定位與創(chuàng)意是不可分割、互相影響乃至融為一體的關(guān)系，是任何一個企業(yè)宣傳片策劃人員可以切身感覺得到的。北京中視上廣傳媒影視企業(yè)宣傳片制作讓優(yōu)秀定位成為創(chuàng)意成功的一半。

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