企業(yè)運用具有某種特定含義的一個色彩或一組色彩于所有的視覺傳達媒體上，以期透過色彩顯示企業(yè)的經(jīng)營思念或產(chǎn)品特性，這種色彩即為企業(yè)宣傳片制作中企業(yè)的標準色。
標準色在企業(yè)與商品的整體設計中，作為經(jīng)營策略的一種有力工具，不僅能產(chǎn)生強烈的識別效應，而且能刺激知覺，引發(fā)心理反應，使人產(chǎn)生各種具體的聯(lián)想和感情。
企業(yè)宣傳片標準色的設定必須適應當今講求“個性化”的市場環(huán)境，突出企業(yè)的基本精神—“自我性”，才能在市場競爭中形成明顯的差異，吸引消費者的視線，令觀眾產(chǎn)生固定的印象。標準色的設定，必須著眼于下列三個因素：
1.企業(yè)宣傳片拍攝中企業(yè)色彩有利于塑造企業(yè)形象。設定的色彩必須符合企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品特性，能夠表達企業(yè)的穩(wěn)定性、信賴性、生長性以及技術(shù)的先進性、產(chǎn)品的優(yōu)異性。
2.明確告知生產(chǎn)與服務的特定內(nèi)容。要考慮民族性、商品性等固定的色彩印象，明確地表達企業(yè)的生產(chǎn)與服務的內(nèi)容。
3.強化企業(yè)的市場競爭戰(zhàn)略。選定鮮明的、與眾不同的色彩，突破產(chǎn)品趨于同質(zhì)化的走向，以擴大企業(yè)、品牌之間的差異，有利于品牌的識別和印象的加深，增強企業(yè)的競爭力。
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