我们在宣传片制作的时候需要了解影视语言与画面的规则，假如对统一画面可以有不同的解说和说明，看你的熟悉是否准确和运用的词语是否妥帖，假如发生矛盾，则很有广告片可能是语言的不正确表达造成的。宣传片制作中的影视语言有着其特殊的规律，它不同于小说散文和广播语言的影视语言是按照影视广播的特殊要求灵活运用的，不需要完全遵守作文的章法，其规律特点可以归纳为以下五个方面。
1 语言通俗易懂 ? 通俗语言就是影片中使用的口头语言。假如语言费解难懂，就会让观众在观看时不集中注意力及听觉上的障碍会妨碍到视觉功能，也就会影响到观众对画面的感慨感染和理解，一定不能取得良好的视听觉效果。影视节目面临的观众是具有多层次化的人群，除了特定之外的影片而都应该使用通俗语言的。
2 语言正确贴切 ? 解说词对画面也必需是亦步亦趋或者布满节目会使观众的听觉和视觉都处于紧张的状态，顾此失彼就会对听觉起干扰和掩蔽的作用。影视艺术是以画面为基础的，所以影视语言必需简明扼要或点明即止。省下的时间空间都要用画面来表达让观众在有限的时空里展开遥想而自由想象。
3 语言的白话与通俗 ? 假如我们把影视节目中的语言分解开来，往往不像一篇完整的文章，语言断续而跳跃性大，段落之间也不一定有着严密的逻辑性。但假如我们将语言与画面相配合，就可以看出节目整体的不可分割性和严密的逻辑性。这种逻辑性表现在语言和画面不是简朴的相加，也不是简朴的合成，而是互相渗透渗出，互相溶解，相辅相成，相得益彰。
4 语言要声画和谐 ? 有些时候在声画组合中以画面为主，说明画面的抽象内涵；有些时候是以声音为主而画面只是作为形象的提示。影视语言有深化和升华主题，将形象的画面用语言表达出来；语言可以抽象概括画面，将详细的画面表现为抽象的概念；语言可以表现不同人物的性格和心态；语言还可以衔接画面，使镜头过渡流畅；语言还可以省略画面，将一些不必要的画面省略掉。
5 影视语言作用特点 ? 影视艺术是声画艺术的结合物，离开两者之中的其一个都不能称为现代影视艺术了。在声音元素里，包括了影视的语言因素。在影视艺术中，对语言的要求是不同于其他艺术形式的，有着自己特殊的要乞降规则。
在视听画面的影视节目前，观众既看清画面又闻声音效果，互相对照展示给观众面前的影视画面的任何细节对观众来说都是尽收眼底的，因此对于影视语言的要求是相称精确的而每句台词都必需经得起观众的考验。这就不同于广播语言，在有些时候不够正确还能够混过听众的听觉。
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